PARAMARIBO – In 2013 heeft de Surinaamse Brouwerij NV de zichtbaarheid in de markt verder opgevoerd door middel van billboard campagnes and via muurschilderingen, staat opgetekend in het onlangs uitgekomen jaarverslag 2013. Het meest opvallende billboard is dat bij de aankomsthal van de Johan Adolf Pengel Luchthaven, waar PARBO BIER reizigers verwelkomt. Voorts was …
PARBO BIER het officiële biermerk van Carifesta, waarbij grote aantallen bezoekers uit Caricom-landen konden proeven en genieten van de geweldige smaak en hoge kwaliteit van PARBO BIER. In lijn met voorgaande jaren waren er ook dit jaar zowel eigen als gesponsorde evenementen voor het PARBO- merk.
Het verslagjaar werd ingeluid met PARBO Phagwa. In de loop van het jaar heeft de onderneming in het land een aantal PARBO BIER Nights georganiseerd, alsook enkele PARBO Club Nights. PARBO BIER is een actief merk dat met veel consumenten communiceert via digitale media. De Facebook pagina is één van de drukst bezochte van het land met meer dan 16.000 fans.
In het derde kwartaal heeft het bedrijf een nationale consumentenpromotie uitgevoerd onder de naam PARBO Gold Rush, met als hoofdprijs een PARBO Gold Bottle ter waarde van US$ 25.000. De promotie was een groot succes. Het proces van de modernisering van de verpakking werd daarenboven afgesloten met het verbeterde PARBO Chiller-label.
Het PARBO-assortiment heeft nu een compleet nieuwe moderne en toch elegante stijl. “We hebben 2013 in stijl afgesloten met het grootste PARBO Kawina Festival ooit, gevolgd door het drukste en meest energieke PARBO Pagara Prisiri Festijn op de laatste dag van het jaar. PARBO, als een nationaal merk dat verenigt, was overal aanwezig in de straten van Paramaribo en in heel Suriname”, staat opgetekend in het jaarverslag.
De export van het merk PARBO BIER naar Nederland heeft overigens niet beantwoord aan de verwachtingen in 2012, toen de Surinaamse Brouwerij de merklicentie voor het merk had teruggekregen. Wel trok de export naar Frans-Guyana aan, evenals Guyana waar de PARBO 25 cl fles werd geïntroduceerd. Het totale exportvolume nam af met 4,6% in vergelijking met 2012.
In april 2013 is trouwens de structuur van de commerciële afdeling gewijzigd, door deze op te splitsen in afzonderlijke afdelingen voor Sales en Marketing. In de nabije toekomst zullen beide functies elk worden vertegenwoordigd door een manager die deel zal uitmaken van het managementteam van de Surinaamse Brouwerij NV.